Артемій лебедєв. Дослідження: як влаштований бізнес Артемія Лебедєва

Замовив я у Теми логотип, є у студії Артемія Лебедєва опція "Експрес дизайн" для молодих стартапів - можна купити логотип не за мільйони, як завжди, а за скромні 100 000 рублів. Мовляв, студії іноді потрібні картриджі для принтерів та інша канцелярка, а з більших контрактів не завжди залишається.

Так ось, не залишився і я осторонь і написав на студію листа:

Мені логотип сподобався, а через кілька днів я вже так до нього звик, що не терпиться під нього зробити весь сайт.

Ну, а всі інсайди, як і раніше, на моєму Телеграм-каналі

Додайте...
Живий журнал / Фейсбук / Твіттер / ВК / ОК / Інстаграм / Ютюб /

Цей журнал є особистим щоденником, що містить приватні думки автора. Відповідно до статті 29 Конституції РФ, кожна людина може мати власну точку зору щодо її текстового, графічного, аудіо та відео наповнення, так само як і висловлювати її в будь-якому форматі. Журнал не має ліцензії Міністерства культури та масових комунікацій РФ і не є ЗМІ, а, отже, автор не гарантує надання достовірної, неупередженої та осмисленої інформації. Відомості, що містяться в цьому щоденнику, а також коментарі автора цього щоденника в інших щоденниках, не мають жодного юридичного змісту і не можуть бути використані в процесі судового розгляду. Автор журналу не несе відповідальності за зміст коментарів для його записів.

Розповісти друзям або розмістити у своєму блозі.

Головний офіс Студії Артемія Лебедєва більше нагадує музей старих. Тут зібрано десятки старих телевізорів, сотні радянських табличок, швейні та друкарські машинки, плакати, посуд, вуличні покажчики, автомобільні знаки та ще тисячі предметів дизайну різних років. Офісу вже 10 років, але він постійно змінюється. Щодня з'являються нові експонати, співробітники студії змінюють простір довкола себе. Якщо ви прийдете в офіс студії за місяць, то він буде вже іншим. Я зафіксував стан офісу на .

Студія була заснована в 1995 році і спочатку називалася WebDesign, а свою нинішню назву отримала в 1998 році. Відповідно до своїх правил, студія не працює з приватними особами, а також з політичними, релігійними організаціями та мудаками. Девіз компанії: "Дизайн врятує світ".

Головний офіс студії розташований у Москві на Газетному провулку, сюди студія переїхала 10 років тому.

01. При вході стоїть телефонна будка, яку спеціально доставили з Англії, до речі, спочатку вона була зеленого кольору, в червоний її пофарбували вже в студії. Також на вході стоять велосипеди співробітників.

02. Знаменита стіна із фотографіями відвідувачів студії, зробленими на Полароїд. Стіна перестала рости, коли закінчилися касети для фотоапарата. У центрі фото Іллі Лагутенко.

03. На першому поверсі переговорна, де приймають клієнтів.

04. Щоб менеджерам було не нудно вести переговори, для них вигадали невелику гру.

05. Тут пройшов дизайнер...

06. Кімната сисадмінів, праворуч на підлозі валяється інструмент, яким вирішуються багато питань.

07. Тут же живе russos .

08. Також на першому поверсі є багато нічим не примітних кімнат, де сидять різні менеджери.

09.

10. Точно не пам'ятаю, хто сидить у цьому кабінеті, але, зважаючи на оформлення, програмісти. До речі, співробітники самі оформлюють свої кабінети, і для Лебедєва часто буває відкриттям нового дизайнерського рішення його підлеглих.

11. "Ми існуємо так, як нам подобається. Ми працюємо так, як самі вважаємо правильним. Ми в труні бачили всі корпоративні цінності разом узяті. Усі нагородні дошки ми вішаємо в туалеті. У нас алергія на словосполучення "креативне рішення" та "оптимізація бізнес-процесів»."

12. Основна частина студії знаходиться на п'ятому поверсі, тут все набагато цікавіше. Студія більше нагадує музей старих.

13. Основний зал. Тут і фотостудія, і склад товарів для магазинів, літери "Д" та "К" знято з Дитячого світу перед реконструкцією.

14. Одну зі стін прикрашає фрагмент схеми ліній московського метро через багато років (http://www.artlebedev.ru/everything/metro/map-2100/).

15. Зараз у студії працює 250 осіб. Єдина причина з якої людині може бути відмовлено у роботі крім професійних якостей – запах.

16. У колекції студії понад 40 старих телевізорів, багато хто з них працює.

17. Артемій лає дизайнера.

18. Робоче місце Єгора zhgun . Влітку ми виграли з ним регату, а компанія організатор затиснула наш приз. Якщо совість до грудня не прокинеться, доведеться писати обурливий пост.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25. Вхід до кабінету Лебедєва.

26. Вигляд з іншого боку.

27. - Чому ти не даєш інтерв'ю?
– Все, що я хочу сказати, я можу сказати через блог. А інтерв'ю – це чиста трата часу. Я на роботі виконую не декоративну функцію, тож час заощаджую. Крім того, усі журналісти – мудаки.

28. На стелажах величезна колекція елементів вуличного дизайну, старого посуду, схем, техніки, книг та багато іншого. Мідні обручки - це фрагмент старої стелі аеропорту Шереметьєво-2, зараз його замінили на дешеву підвісну сітку, праворуч видно покажчик "Перехід". Більшість експонатів Лебедєву дарують читачі щось привозить сам. Знак переходу приїхав із Єгор'євська.

29.

30. "Я не боюся запізнитися на півгодини на зустріч - поки людина чекає мене в моєму кабінеті, вона сама себе займає розгляданням тонни гівна, розставленого по поличках."

31. Тема читає всі коментарі, які йому пишуть до ЖЖ, але відповідає рідко. Ще рідше пише в інших блогах.
- Кого в ЖЖ ти читаєш і з якою періодичністю?
- Щодня – записи з топу. teh_nomad -а та ibigdan -А Не читаю. Раз на тиждень - petrosphotos , navalny , drugoi . Раз в місяць - sergeydolya , mi3ch . Раз в півроку - tebe_interesno , radulova .
- Скільки листів на день ти отримуєш?
- Близько 200 листів та 2000 коментарів у ЖЖ. Відповідаю приблизно на кожний п'ятий лист.
- Інші блоги коментуєш?
- Якщо виходить, пишу dolboeb у і nl у "первинах".

32. Велика картотека, тут дрібні експонати розкладені по поличках. Наприклад проїзні метро, ​​військові квитки, ПДР, значки, листівки, зошити, банкноти, паспорти, кредитки, сигарети та багато іншого.

33. "Я лягаю о 5 ранку, а снідаю, коли всі обідають."

34. Арт-директор Людвіг Бистроновський. У нього на комп'ютері 1214 варіантів пісні "Summer Time".

Як тебе називають у студії?
- Раніше я час від часу використовував у студійній пошті підпис "Караючий Бетмен Гуртка "Релевантність Ненависті" З Вогненним Мечем". Але ті часи давно забули. Напевно, називають "наш товстун", або якийсь ще пухнастик.

35. Для співробітників у студії є невелике кафе, ціни нижчі ніж у їдальні держдуми. Оплата за картками.

36. Головний кавоначальник.

37. - Чи часто люди на вулицях дізнаються?
- Часто, але я нещодавно у блозі попросив не впізнавати, перестали. Коли на машині деякі їжу знімають на телефон.
- У тебе є вороги?
- У житті немає. За що мене не любити? Я дизайнер, нікому нічого поганого не зробив. Одна справа форумні війни, людина може розлютитися, а потім на вулицю виходить і відразу остигає.
- І що, у тебе ніколи не було неприємних зустрічей?
- Нещодавно я сидів у кафе на літній веранді, пив каву. Дивлюся, підходить хлопець та кулаки стискає. Як з'ясувалося йому дуже не сподобався пост, де я написав "Когось, блять, мені цей ебaльник нагадує" (http://tema.livejournal.com/93701.html) і була фотографія з користувача користувача. Людина не зрозуміла приколу, подумала, що всі 5000 коментаторів сміються з неї, видалив свій журнал, 2 роки дуже переживав. Довелося пояснювати, що це був жарт, фактично як дзеркало, і ніхто саме з нього не сміявся.

38. Таблички.

39. "Не можна створити хороший дизайн або написати хорошу програму, коли стіл розвалюється, телефон не працює, а кава погань"

40. Стіна, куди співробітники вивішують домашні завдання, потім дружно обговорюють результат.

41. Кімнати, де сидять промдизанери не можна знімати, всюди ескізи нових розробок. Це коробки із прес-формами продуктів студії.

Які з ваших розробок найкраще продаються?
- Чашки та Рідібундуси.
- А що не виправдало твоїх очікувань?
– "Пазлус" мені дуже подобався проект, але люди його погано купують.

42.

43. Муляжі мобільних телефонів.

44.

45. А тут сидять графдизайнери.

46.

47. Місце на балкончику, кажуть, нещасливе. Останнім часом звільнили трьох співробітників, які сиділи на ньому. Новий господар, Льоша Лурі, не сумує, каже працювати тут добре, навіть 2 виходи є.

48. Щоб скоротити витрати, Лебедєв грає зі співробітниками різні настільні ігри на зарплату.

49. Грає...

50. І виграє! Все-таки місця на балкончику не щасливе.

51. Це перший Рідібундус, який прислали на твердження китайці, у нього страшні пластикові очі та огидна шкіра.

52. У кімнаті графдизайнерів все яскраво та світло.

53.

54. Поки я знімав студію, до Теми постійно підходили співробітники та знайомилися, багатьох він бачив уперше, хоч і стверджує, що половину знає точно.

55. "У всій роботі ми керуємося одним-єдиним правилом із двох слів: «без хуйні»."

56.

57. Початок робочого дня в студії о 12:00, але приходити можна будь-коли, деякі співробітники залишаються на ніч, у туалетах лежать зубні щітки.

58. Студійна бібліотека.

59.

60. Прототип нового товару студії, буде 2 наклейки.

62. У холі перед кабінетом Теми стоїть величезний глобус, напевно на ньому він обирає нові країни для подорожей, доки він відвідав 106 країн.

63.

64. Нещодавно Тема з Людвігом вирішили схуднути та уклали парі. За умовами щомісяця потрібно скидати не мініння 5 кг. Той, хто програв, виплатить 2000 доларів.

65. 4 кабінки туалету на 5-му поверсі студії оформлені у різному стилі.

Бажаєте ще? Сергій Мухамедов зробив новий запис про конкурс:

Артемій Лебедєв – найвідоміший російський дизайнер і блогер, який у 1992 році заснував найбільшу в Росії веб-студію, яка вважається «№1» у дизайнерській сфері країни. Його компанія займається графічним, промисловим та міським дизайнами. «Студія Артемія Лебедєва» під керівництвом свого творчого засновника є розробником багатьох популярних проектів, до яких входить дизайн пошуковика «Яндекс» і розтягуються по ширині вікна «гумових» сайтів, що є і сьогодні великою рідкістю на просторах Рунету.

Біографія Артемія Лебедєва насичена його активною діяльністю в блогосфері, яка рясніє матюкими та експресивними виразами. Такий стиль робить особистість самого високооплачуваного дизайнера Росії неоднозначною в очах суспільства – одні вважають його дотепним професіоналом своєї справи з високим інтелектом, а інші бачать у Лебедєві людину, недостойну бути прикладом для наслідування.

Дитинство і юність

Народився Лебедєв Артемій Андрійович 13 лютого 1975 року в Москві в сім'ї телеведучої та письменниці та професора-філолога Андрія Лебедєва. Маючи у своєму родоводі коріння письменника і генерал-полковника Валентина Лебедєва, професія дизайнера та публіциста для Артемія була цілком передбачуваною. Він з дитинства виявляв свій творчий потенціал у дизайнерському напрямі, вже у молодшій школі він вигадував «логотипи» для своїх однолітків із їхніх ініціалів.

Дошкільну освіту Артемій Лебедєв не отримував – батьки займалися домашнім вихованням сина, це на їхню думку мало позитивно вплинути на його характер. Проте, результат виявився іншим – за перші чотири роки шкільного навчання Артемій змінив три школи, оскільки був поганим учнем і постійно прогулював уроки, за що відраховувався з навчальних закладів. У 1989 році сім'я Лебедєвих переїхала на ПМП в Америку, де майбутній веб-дизайнер вступив до балтиморської школи Parkville. Переїзд до іншої країни та кардинальна зміна умов навчання не змусили полюбити Лебедєва школу – вже через рік він зненавидів своє нове місце проживання та повернувся до Москви без батьків.

На батьківщині Артемій став учням гуманітарного класу школи № 57, а 1991 року вступив до МДУ ім. на факультет журналістики. За словами самого дизайнера, він вирішив стати журналістом не за покликанням, а тому, що для вступу на цю професію був потрібен найнижчий прохідний бал. У вузі він так і не змінив свого ставлення до навчання, тому за постійні прогули та порушення дисципліни було відраховано вже з другого курсу.

Після цього він став учнем арт-директора «Підсумків» Аркадія Троянкера, який є одним із найкращих книжкових ілюстраторів, дизайнерів та графіків Росії. У цьому напрямі Лебедєв виявив всю свою завзятість та здатність до освоєння цікавого йому дизайнерського спрямування. Завдяки цьому в 17 років Артемій без батьківської підтримки започаткував свій перший дизайнерський бізнес-проект, який вивів його на високий професійний рівень не тільки в Росії, а й за кордоном.

«Студія Артемія Лебедєва»

Першу дизайнерську студію спільно з партнером Артемій Лебедєв заснував у 1992 році, але у ній пропрацював не більше року. Дизайнер захотів більшого розмаху та самостійності і тому у 1993 році створив власну поліграфічну студію «Артографіка», діяльність якої ґрунтувалася на випуску книг та журналів. Тоді ж він влаштувався працювати арт-директором у «МакЦентрі», де зміцнив свій професіоналізм на творчій ниві.

В 1995 дизайнер розширив свої володіння і заснував студію WebDesign, яка в 1998 була перейменована в «Студію Артемія Лебедєва». Саме тоді про нього заговорили як про «першого дизайнера російського інтернету», який був єдиним співробітником своєї компанії. Його перший дизайн-проект коштував 3 тис. доларів, який він зробив у домашніх умовах. Заробивши перші 30 тисяч доларів, Артемій орендував офіс і найняв співробітників, які збільшили обіг фірми до 100 тисяч доларів на місяць.

До початку 2000-х років «Студія Артемія Лебедєва» стала найбільшою компанією веб-дизайну, яка розширила свої можливості та в категорію послуг, що надаються, внесла промисловий дизайн, що користується широким попитом. Клієнтами Лебедєва сьогодні є "Майкрософт", "Яндекс", "Євросєть", Центральний банк Росії, General Motors, Procter & Gamble, Nissan та багато інших відомих компаній, які завдяки професіоналізму Артемія змогли отримати унікальні логотипи та дизайни сервісів, відомі у всьому світі. .

Блогерство та подорожі

Велику популярність дизайнеру принесли його некомерційні проекти. Зокрема, блог Артемія Лебедєва в ЖЖ є одним із найбільш читаних у Рунеті за версією "Яндекса". У блозі дизайнер відверто висловлює свою думку із вживанням ненормативної лексики та захоплююче розповідає про свої подорожі різними країнами.

Під час своїх етнографічних експедицій дизайнер звертає увагу на місцеві особливості міст, а саме світлофори, урни, бордюри, дорожні знаки та вивіски різних закладів, характеристику яких у своєму екстравагантному стилі висвітлює на особистому сайті та в блозі «Живого журналу».

За особистою заявою Лебедєва, у вересні 2015 року він став єдиним вихідцем із СРСР, який побував у 193 країнах світу, що входять до ООН. Незважаючи на те, що діяльність Артемія на перший погляд має цілком позитивний характер, він неодноразово ставав фігурантом скандалів через свій політично-релігійний настрій, а вірніше його відсутність.

Він є категоричним противником політики та церкви, внаслідок чого його деякі пости викликали обурення православних експертів, які навіть подавали кримінальні позови на блогера. При цьому сам Лебедєв вважає таку реакцію чудовою піар-кампанією для свого сайту та блогу.

Окрім створення дизайну, ведення блогу та подорожей Артемій Лебедєв займається веденням проекту «Коварство», присвяченому рекомендаціям та порадам з проектування інтерфейсів, семіотики та друкарні, а також графічному та промисловому дизайну. Тут він ділиться своїм професіоналізмом та розповідає про реалії російського дизайну, чим намагається вивести дизайнерську сферу Росії на гідний рівень.

Особисте життя

Особисте життя Артемія Лебедєва ретельно прихована від цікавих очей. Все, що виходить за межі його професійної діяльності, дизайнер не обговорює із суспільством, чим викликає численні чутки навколо своєї персони.

Відомо, що Артемій Лебедєв був одружений з журналісткою Мариною Литвинович, яка у 2001 році народила дружину первістка Саву. Сімейне життя у подружжя не склалося, тому їхній шлюб розпався. У ЗМІ з'являлася також інформація, що після розлучення з Литвиновичом Лебедєв став батьком ще трьох дітей, але сам дизайнер офіційно ніколи не підтверджував цю інформацію.

Свій вільний від подорожей та дизайну час Артемій приділяє соціальним проектам, а також їздить Росією з майстер-класами та лекціями, присвяченими дизайну та створенню красивих та зручних речей. Також він захоплюється фотографією, завдяки чому блог Лебедєва наповнюється якісними фото з відвідуваних міст.

Дослідження:
як влаштований бізнес
Артемія Лебедєва

Балет – у Великому, електрокар – Tesla, дизайн – у «Студії Артемія Лебедєва». Найвідоміший дизайнер країни за 25 років кар'єри створив імперію з виробництва фірмового стилю, шрифтів, сайтів, пакування, друкованої продукції – всього.

Крім того, у Лебедєва є магазини, кафе, школа бариста та підрозділ з торгівлі доменами. Артемій Лебедєв не любить розмовляти про свій бізнес. Він вважає, що гроші вимагають тиші, а публічність роботі ні до чого. Тим не менш, ім'я Лебедєва відоме навіть тим, хто не орієнтується на ринку дизайну, а оборот його Студії, за підрахунками Inc., може перевищувати 1 млрд. рублів на рік. Inc. вивчив, як влаштований бізнес «Студії Артемія Лебедєва», однією з найбільших та найуспішніших дизайн-студій у Росії.

Наталія Суворова,спеціальний кореспондент Inc.

Костянтин Моршнєв,
співзасновник Студії Лебедєва.

Народився 9 серпня 1973 року у Кривому Розі (Україна). Закінчив Національний дослідницький університет МІЕТ. Короткий час працював у Кремнієвій долині (США). Програміст. Очолює технічне забезпечення Студії. Володіє 44,54%
ТОВ «Студія Арт. Лебедєва»

Андрій Дяков, директор студії.

Народився 17 січня 1978 року у Москві. Закінчив Jewett Scio High School. Працює з Лебедєвим з 2000 року, з 2002 року – директор Студії. Серед іншого, веде переговори із держзамовниками.

Сьогодні у скарбничці "Студії Лебедєва" понад 3300 виконаних замовлень, а серед постійних клієнтів - Центральний банк РФ, "Газпром", "Лукойл", московська мерія, найбільші банки та стільникові оператори. Сукупний оборот його бізнесу може перевищувати 1 млрд. рублів на рік. Лебедєв відмовився спілкуватися з Inc. для цього матеріалу, пояснивши, що йому нема чого сказати пресі. Його приклад наслідували співзасновники Студії Денис Шохін та Костянтин Моршнєв, арт-директор Еркен Кагаров, а також директор Студії Андрій Дьяков. Тим не менш, Inc. з'ясував, коли пройшло (і чи пройшло) «золоте століття» Студії, для чого створено десяток юридичних осіб і звідки цінник на дизайн сайту в 3 млн рублів.

Шлях до вершини

Першу дизайн-студію – «А-Квадрат» – Лебедєв організував удвох із партнером у 1992 році. Артемій тоді навчався на факультеті журналістики МДУ, але на лекціях не з'являвся та його відрахували. Через півроку, цього разу самостійно, Лебедєв заснував студію «Артографіка», яка розташовувалась у нього «у вітальні на дивані». Єдиним співробітником був Артемій. На лекції в ГУ ВШЕ в 2001 році дизайнер згадував, що перших клієнтів він залучив за допомогою вигаданого портфоліо з логотипами та фірмовим стилем: «Оскільки на той момент ніяких клієнтів у мене бути не могло, мені довелося їх придумати, - і я зробив величезне портфоліо на 20 замовників, кожен із яких був вигаданий з нуля».

У жовтні 1995 року, через півтора року після появи домена.ru, Лебедєв запустив сайт tema.ru, а в липні 1996-го – design.ru. Він заснував нову студію – WebDesign, яка через три роки стала «Студією Артемія Лебедєва». Серед засновників WebDesign – Денис Шохін (сьогодні відповідає за управління Студією) та програміст Костянтин Моршнєв (очолює технічну частину), а також майбутній медіаменеджер Дем'ян Кудрявцев, який тоді розробляв сайти гурту «Акваріум» та поетичного журналу «АЙ».

Дизайнер Андрій Логвін згадує, що у ті роки Лебедєв був «маленьким непомітним хлопчиком», але не боявся складних завдань.

Мені запропонували створити один з перших сайтів новин Рунету (сайт «Сітілайн», одного з перших інтернет-провайдерів Росії – Inc.). Я відмовився, бо не розумів, що треба робити, а Тема взявся до роботи, – згадує Логвін.

Поступово кількість замовників Лебедєва зростала. З «Сітілайн» та агентством корпоративних комунікацій NetSkate, для якого Лебедєв зробив логотип та сайт, співпрацював блогер Антон Носік, якого зараховують до «батьків Рунету».

Не було так, що спочатку дружба з нами, а потім щось йому вдалося, – згадує Носік. – Ми зверталися до Лебедєва за дизайном не з дружби. Навпаки, він став другом, тому що ми любили його дизайн.

1997 року свіжостворена WebDesign домовилася з Центробанком про розробку його першого сайту. Лебедєв згадує, що представників фінансової установи приймав прямо у вітальні на дивані. Скільки отримав дизайнер за перший сайт ЦБ, невідомо, – Центральний банк залишив запит Inc. без відповіді. Проте вже тоді замовити проект у Лебедєва було недешеве задоволення: у 1998 році середній контракт на розробку дизайну сайту від Лебедєва коштував $30–40 тис., приблизно як 2,5 автомобіля ВАЗ-2110 за додефолтними цінами. Вартість повної розробки сайту із залученням користувачів становила $60–100 тис.

Денис Шохін, співзасновник Студії Лебедєва.

Народився 6 квітня 1975 року у Москві. Вивчав сценічне мистецтво у ГІТІСі та працював головним адміністратором у театрі-студії Табакова. З самого початку був правою рукою Лебедєва та відповідав за клієнтів. Сьогодні керує Студією та наймом співробітників. Має 55,46% ТОВ «Студія Арт. Лебедєва»

Еркен Кагаров, арт-директор Студії Лебедєва.

Народився 7 квітня 1966 року у Ташкенті. Закінчив Художнє училище ім. Бенькова та Театрально-художній інститут у Ташкенті. Навесні 2011 року Кагаров змінив Артемія Лебедєва на посади мистецького керівника Пермського центру розвитку дизайну, куди його покликав Марат Гельман. Працює у Студії з 2012 року.

Сайт cityline.ruу квітні 1996 року

Перший випуск журналу RUSSIA! 2007 рік

На першій хвилі успіху WebDesign, змінивши назву, стала "Студією Артемія Лебедєва", а її логотип у 1999 році з'явився на порталах, що визначили долю російського Інтернету: "Яндекс" (дизайн третьої версії пошуковика), Лента.ру та Газета.ру. Стараннями засновника навколо «Студії Лебедєва» вже з кінця 1990-х була атмосфера ексклюзивності та обраності, чому сприяла популярність сайту в Рунеті: у травні 1999 року його відвідав 1 млн. унікальних користувачів.

У моєму сприйнятті Лебедєв завжди був чоловік номер один в інтернеті, і його студія мені завжди здавалася крутою. Для мене та моїх друзів це був просто бог інтернету, – розповів Inc. засновник кафе «Циферблат» та проекту Іван Мітін, який у 2000-му році працював у Cтудії програмістом.

Лебедєв був дбайливим роботодавцем: у студії було «модно, затишно і прогресивно», співробітників годували за рахунок «Студії» в ресторані «Мурена», що неподалік. Робочий день починався о 12 годині, але приходити можна було в будь-який час, деякі воліли ніч. При цьому, незважаючи на творчу атмосферу, роботу із замовниками було вибудовано чітко та системно.

Зараз таким нікого не здивуєш, а у 90-ті це було круто. Мені здається, Тема від початку до цього йшов, – згадує дизайнер Петро Банков.

Х***о чи О*****о?

У червні 2000 року студію перетворили на холдинг Art Lebedev Group (ALG), де працювало понад 130 осіб. Та структура багато в чому збереглася досі: Лебедєв відповідав за дизайн, Костянтин Моршнєв – за технічну складову, Денис Шохін – за фінансову. У холдинг входила ціла низка компаній, згадує колишній начальник прес-служби холдингу Микола Данилов: ТОВ «Студія Артемія Лебедєва» робила сайти, студія TeleType брала замовлення простіше та працювала з дизайнерами на аутсорсі, «Артографіка» займалася графічним дизайном, iman – тривимірними картинами. Крім того, до холдингу входила компанія RotaBanner, рекламна агенція ADEX та Навчальний центр Артемія Лебедєва.

Замовляти проекти Лебедєва було показником статусу, згадує Ілля Мерензон, засновник журналу Russia! Magazine, дизайн якого у 2005 році розробляла команда Лебедєва.

Тоді кращим піаром було розміщення проекту в розділі «Портфоліо» на сайті Студії. Те, що робив Лебедєв, було класним і дуже важливим: це допомогло нам отримати перші рекламні контракти, - каже Мерензон.

Робота Студії будувалася за західними стандартами. Над кожним проектом працювала окрема команда, а презентації для клієнтів вражали детальністю підготовки, згадує Мерензон. Студія і зараз працює як бізнес-машина, запевняє Олена Васильєва, колишній комерційний директор компанії-реєстратора доменних імен Ru-Center, яка у 2014 році замовляла у Лебедєва фірмовий стиль доменів у зоні.москва. Результат так сподобався, що Ru-Center купив одразу два макети: російсько- та англомовний.

Art Lebedev Group
(ALG) у 2000 році

Навчальний центр Артемія Лебедєва"Артографіка" iman

Студія присутня у житті замовника рівно стільки, скільки потрібно. Документи, дошки для вирішення питань, зустрічі – мінімум витрат за часом, максимум проникнення у завдання, ідеальна організація, ідеальний документообіг, – перераховує Васильєва. Вартість замовлень вона не розкриває, посилаючись на NDA (договір про нерозголошення – Inc.).

Сьогодні «Студія Лебедєва» працює у всіх сферах, де так чи інакше потрібний дизайн: шрифти, книги, навігаційні знаки, міське середовище, промислові об'єкти та навіть харчова упаковка. Для підмосковної кондитерської фабрики «Озерський сувенір» студія у 2008 році створила фірмовий стиль, сайт та обгортку для цукерок «Ореховичі» та «Фруктовичі». З новим дизайном фабрика швидко увійшла до столичного роздрібу, хоча до цього пробитися на полиці московських магазинів не могла.

Минулого року «Студія Лебедєва» розробила логотип, фірмовий стиль та сайт для крем-меду «Демільє» від «Фабрики Медолюбів». Продукт з'явився у продажу у лютому 2017-го. За словами керівника відділу продажів ТОВ «Демільє» Сергія Бородкіна, із завданням Студія впоралася «на всі сто» - дизайн упаковки привертає увагу будь-якої, навіть незацікавленої людини.

Лебедєв – шоумен настільки, наскільки це потрібно для бізнесу. Професіонал і хороший організатор, – каже співвласник великої дизайнерської компанії, який побажав зберегти анонімність. - «Студія Лебедєва» - фабрика, з адмініструванням та дисципліною. Наскільки я знаю, Лебедєв не їздить на зустрічі із замовниками, – приїжджають до нього. З клієнтами не церемоняться: тим, хто не подобається, вказують на двері. Стиль ризикований, але в нього це спрацьовує: підтверджує «крутість».

Замовники Студії, не називаючи конкретних цифр, визнають: розцінки істотно вищі за ринок. Це надбавка не лише за статус, а й за гарантію якості, вважає генеральний директор видавництв Byblos та Pretext Дмитро Пасічник, який з 2006 року оформляє майже всі обкладинки книг у «Студії Лебедєва».

З фрілансерами дешево, але багато мук. Невідомо, що товариш вам приватний дизайнер видасть. Тут ти отримуєш певну гарантію, – каже Пасічник.

Але є й клієнти, які вважають, що гарантій немає. Євген Чичваркін у 2010 році за 120 тис. євро замовив Лебедєву створити інтернет-магазин для свого лондонського стартапу з продажу вин Hedonism Wines. У лютому 2012 року Студія розробила для цього проекту логотип та брендбук, якими бізнесмен задоволений і використовує їх досі. Але розробка сайту затягнулася: вона тривала більше року і онлайн-версія не встигла відкрити офлайн-магазин в 2012 році. Менеджери Студії, за словами бізнесмена, не відповідали на листи та дзвінки, і Чичваркін відмовився прийняти виконану із запізненням роботу. Він хотів повернути бодай частину авансу, але домовитися не вдалося.

Перш ми чудово співпрацювали, спілкувалися, і пильність моя заснула: я належним чином не подивився договір. Вважав, що в Росії прийнято вірити на слово, – розповів Чічваркін у розмові з Inc.

У результаті він замовив сайт разом із мобільним додатком британської студії вчетверо дешевше, ніж за 29 тис. фунтів. Хоча Артемій Лебедєв під час дебатів з Олексієм Навальним в ефірі «Дождя» говорив, що роботу було виконано і що Студія відпрацювала гроші, конфлікт поклав край і дружнім, і діловим відносинам підприємців.

Їхній слоган «Довго. Дорого. О*****о». Тільки у нашому випадку концепт був «х***о», а не «о*****о», – каже Чичваркін.

Візуалізація пакування меду «Демільє» artlebedev.ru

Біля дизайну

Крім основного дизайнерського, Артемія Лебедєва має інші бізнеси, прямо чи опосередковано пов'язані зі Студією. Наприклад, як підтвердили співрозмовники Inc., у Студії діє внутрішня біржа, де найменш цікаві замовлення продають набік. Це відбувається так: клієнту надсилається попередня пропозиція з розцінками та термінами робіт (Студія береться за створення сайтів або шаблонів дизайну від певної суми та за певний термін). Якщо клієнта не влаштовують вхідні параметри, він може повідомити бюджет, терміни та Студія виставить кейс на біржу. До пулу підрядників входять компанії, що пройшли конкурс та відібрані Лебедєвим. «Серед великих студій це поширена практика: до нас також звертаються регіональні студії, пропонуючи передавати їм нецікаві для нас замовлення», – каже співзасновник дизайн-бюро «Щука» Іван Величко.

Ще одне додаткове джерело доходу Студії – Магазинус: онлайн та офлайн-магазини власних дизайнерських товарів та продуктів партнерів. Роздрібна мережа включає 5 власних (3 у Москві, по одному в Санкт-Петербурзі та Києві) та 5 партнерських магазинів – у Петропавловську-Камчатському, Челябінську, Одесі, Харкові та Мінську. Крапки працюють під різними назвами: «Крамниця на Нікітській», «Магазінус на ВДНГ» або взагалі «Наноприлавок». Крім того, у регіонах товари продаються і в інших магазинах. Партнерські магазини - по суті франшизна мережа, хоч і без формального ліцензування: Студія продає їм товари оптом та зі знижкою, надає макети торговельного обладнання, матеріали для навчання продавців, шаблони цінників та візиток, а натомість просить від партнерів «уважного та відповідального».
відносини до роботи».

Так виглядає зображення шрифту «Клементина», через який Студія подала позов до видавництва «Ексмо»

Крім того, "Студія Лебедєва" продає патерни (зразки принтів для оформлення інтер'єру або одягу) по 2999 руб. за штуку та шрифти, вартість ліцензії на які починається від 2999 руб. Юристи Студії відстежують факти піратського використання шрифтів. Так, у червні 2015 року вони подали кілька позовів до видавництва «Ексмо» на 1,5 млн. рублів за незаконне використання шрифту «Клементина» в оформленні книг Тетяни Устінової. У лютому 2017 року сторони уклали мирову угоду за книгою Устинової «Ковчег Марка», пояснили Inc. у юридичному відділі «Ексмо», та видавництво заплатило Студії відступні у розмірі 30 тис. рублів. За рештою книг уклали ліцензійну угоду та виплатили Студії винагороду.

Дохід приносить і торгівля доменами, ціни на які сягають сотень тисяч рублів. За легендою, домен vodka.ru, який Лебедєв зареєстрував 1997 року, банк «Російський Стандарт» викупив 2006-го за $50 тис.

Крім того, у «Студії Лебедєва» є мережа «Кафетеріус», що відкрилася в 2009 році, куди входять 15 власних і франшизних кав'ярень у Росії і одна в Латвії. Співвласники московського "Кафетеріуса" - колишня співробітниця "Студії" Анастасія Мещерякова та Ігор Красилов, генеральний директор "Нафтогазімпекс" (компанія постачає обладнання "Лукойлу", "Газпрому" та "Газпромнефти"). За даними СПАРК, виторг ТОВ «Кафетеріус» за 2015 рік склав 33 млн рублів. При мережі кафе також є фабрика-кухня, яка доставляє їжу до московських офісів, і школа бариста, навчання якої коштує 40 тис. рублів.

Заняття ресторанним бізнесом призвело у 2010 році до скандалу між дизайнером та видавничим будинком «Афіша», після того як ресторанний оглядач Євгена Куйда залишила розгромну рецензію на «Велике кафе» Лебедєва у Банківському провулку в Москві. У рецензії (її прибрали з сайту «Афіші») вона назвала робітниць кафе «товстими тітками», а ресторан – «їдальнею для ув'язнених». У відповідь Лебедєв розірвав стосунки з ВД, відмовившись від їхніх замовлень (до цього Студія брала участь у щорічному фестивалі «Пікнік Афіші», а ілюстрації від дизайнерів неодноразово друкувались у журналі «Афіша»). Кафе пропрацювало ще шість років та закрилося 5 серпня 2016 року. Про причини Лебедєв замовчує, але напередодні закриття написав у ЖЖ: «Ми пройшли через вогонь, воду, мідні труби та Куйду. Настав час рухатися далі».

Кафе Артемія Лебедєва на вул. Велика Нікітинська, 35 Фотографія: Василь Мстовщиков

Держконтракти без тендерів

У січні цього року Фонд боротьби з корупцією Олексія Навального підрахував, що з 27 держконтрактів, укладених з 2013 року на загальну суму понад 140 млн. рублів, більше половини Студія отримала непрозорим шляхом. Частина конкурсів не оголошувалась офіційно (наприклад, на розробку логотипу міст Сатка, Іжевськ чи Ярославль), частина контрактів відсутня у реєстрі на сайті держзакупівель (наприклад, контракти на розробку фірмового стилю Парку Горького або на оформлення площинних паркувань у Москві).

Я не говорю, що всі вони корупційні, але щодо них немає жодних реальних даних, - заявив Навальний в ефірі «Дождя».

408 мільйонів рублів

На таку суму, за словами Лебедєва, студія програла тендери за два роки

Особливо гаряча суперечка викликала контракт на дизайн навігації підлоги в московському метро на суму 117 млн ​​рублів взимку 2013-14 року - на сайті держзакупівель він офіційно проходить як не відбувся (заявки обох учасників не були допущені до участі). Але студія, проте, виконала роботу. Це дало Фонду боротьби з корупцією привід припустити, що договір полягав в обході процедури держзакупівель.

Однак Лебедєв відповів, що уклав контракт із приватним підрядником, а тому не зобов'язаний звітувати. За словами дизайнера, за два роки студія програла тендери на загальну суму понад 408 млн рублів, у тому числі тендер на розробку мобільних додатків для аеропорту Шереметьєво, графічного дизайну для "Роснефти", ребрендингу концерну "Алмаз-Антей" і т.д. Тобто немає привілеїв при держзакупівлях.

Логотип Симферополь. Розробка студії Лебедєва, 2012 рік

Фільм компанії «Рівелті груп»

Які компанії входять до бізнес-імперії Лебедєва

За даними СПАРК за 2015 рік, дизайнер вважається співвласником або гендиректором більш ніж 10 діючих підприємств, ще кількома компаніями володіють його партнери - програміст Костянтин Моршнев та керуючий директор Денис Шохін.

Про гроші говорити складно, бо немає «середнього» ринку: якщо порівнювати з ростовським фрілансером, послуги «Студії Лебедєва», можливо, й у 1000 разів дорожчі. Все залежить від конкретних завдань та запитів клієнта, – пояснює Андрій Савельєв із Firma. - Наша робота оплачується щогодини, і розробка логотипу в годиннику дизайнера, який її малює за готовою ідеєю, досить низька, зате вартість оригінального проекту може обійтися у величезну суму.

За даними дослідження «Вартість брендингових послуг» АБКР, розробка концептуального дизайну упаковки, включаючи доопрацювання, в середньому коштувала 2016 року 788 тис. рублів, а структурний дизайн – розробка форми упаковки – близько 490 тис. рублів. Адаптація дизайну для різних форматів коштує близько 60 тис. рублів, для іншої лінійки – 260 тис. рублів. Таким чином, загальна вартість дизайну, замовленого у великій студії, становить від сотень тисяч до кількох мільйонів рублів.

Якщо мова не йде про держзамовлення, «Студія Лебедєва» навряд чи береться за проекти нижче за певну суму - наприклад, за сайти, чия вартість розробки нижча за 3 млн рублів, вважає Іван Величко зі «Щуки»:

Оскільки компанія велика, їм просто щоб включити всю цю махину, потрібно спочатку мати такий бюджет, щоб він її цікавив. Студія велика, тому їй важлива велика здобич, це нормально.

Незважаючи на гучне ім'я та комерційний успіх, Студія більше не ставить стандарти на ринку дизайну, а Лебедєва в професійному середовищі прийнято лаяти і дорікати в плагіаті, – для цього навіть є блог (ймовірно, не один). Щоправда, визнала плагіат Студія лише один раз: у січні 2014 року виявилося, що розроблений за $20,000 логотип для робочого простору для бізнесу Workplace копіює фірмовий стиль нью-йоркського кафе Moomah. Лебедєв визнав помилку та негайно звільнив дизайнера.

Іван Величко,
арт-директор та співвласник дизайн-бюро «Щука»

Ми дуже поважаємо «Студію Лебедєва»: вони завжди роблять речі, які маленьким студіям зробити просто не під силу. За великим рахунком деякі інновації можливі тільки у великих конторах. Те, що вони перейнялися промисловим дизайном, потім відкрили кафе, тепер роблять державні проекти, - це визначний результат.

Іван Хмелевський,
засновник студії The Bakery

З погляду дизайну роботи Лебедєва виглядають років на 5-10 застарілих. Вони мали дуже сильну команду років 10 тому, тоді й було золоте століття Студії. Вони і зараз періодично роблять успішні речі, але це скоріше поодинокі випадки. Здебільшого їх робота нецікава і посередня. Відсутність смаку у великого замовника диктує свої правила, і за ними треба грати - це проблема всіх великих вітчизняних агентств. Сумнівно, що «Студія Лебедєва» в гонитві за якістю готова зазнати фінансових втрат - у них занадто велика відповідальність перед штатом співробітників.

Андрій Савельєв,
колишній виконавчий директор агенції Firma

Тема – це бренд. Молода тема. Лебедєв такий дизайнер усієї Русі: він перший, і свого часу це мало великий хайп. Зараз, коли з'явилося багато маленьких крутих студій, до «Студії Лебедєва» звертаються не так через моду, як тому, що це гарантований результат. Якби я був бренд-менеджером і вибирав підрядника, то я міг би обрати Студію саме за таким принципом.

Артемію Лебедєву вдалося побудувати справжній середній бізнес, який розпочинався на коліна на дивані квартири. Сьогодні Студію складно скинути з ринкового п'єдесталу: по-перше, завдяки тому, що Лебедєв був першим у країні, хто зайнявся веб-дизайном та створив успішний бренд, вважає Антон Носік; по-друге, завдяки зведеному до культу професіоналізму, додає Микола Данилов. На думку Іллі Мерензона, навіть якщо зараз Студія згасає на тлі , статус «примадонни російського дизайну» ще довго приноситиме Лебедєву дивіденди.

За участю Івана Просвітова та Станіслава Мудрого
Ілюстрації: Тая Стрижакова